大家好，我是劉戀。今天和大家分享的戶外品牌地球是它唯一的股東，它是可再生抓絨面料搖粒絨的聯合發明者，也是粉絲口中的戶外界GUCCI。現在就來聊一聊來自北美環保至上的戶外傳奇品牌。

1968年Patagonia的創始人Yvon決定和他的朋友去攀登Patagonia高原上的最高峰，他們直接買了一台二手汽車。要知道當時他們在美國加利福尼亞，過去Patagonia高原全程要8000公里的路程，所以他們邊走邊玩，一共歷時了半年時間終於到達了Patagonia高原。直到他們抬頭看著Patagonia最高峰菲茨羅伊峰，不免倒吸了一口涼氣。

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不過既然來了，還是硬著頭皮上。但不幸的是他們遇到了Patagonia高原上惡名昭著的暴風，在山上躲了三個禮拜，最終他們攀登成功。同時這次經歷也給他們日後的人生帶來深刻影響。

1973年當Yvon創立Patagonia的時候，他的腦海里浮現出當時看到菲茨羅伊峰的畫面，而且他想讓Patagonia的產品可以經得住Patagonia高原上惡劣的氣候，所以就有了今天Patagonia的LOGO。

其實Patagonia的前身只是做一些攀岩設備，例如岩釘，所以Yvon也一直以鐵匠自居。後面他發現岩釘會給山體造成不可逆的傷害，他決定結束這門生意。為了延續環保的理念，Patagonia也應運而生。

40多年來，Patagonia似乎都只為那些戶外狂熱愛好者和登山家服務。他們精湛的細節設計、剪裁和做工都堪稱完美，尤其以衝鋒衣和抓絨系列最為出色，由此也在業界被譽為美國戶外品牌中的Gucci。

Patagonia一直強調專註自己的產品，當別的戶外品牌爭當潮牌，Patagonia首席設計師卻強調我們不是時尚品牌，Patagonia更注重生產實用消費者需要的產品。

Patagonia的員工幾乎都是熱愛戶外運動，他們堅信由用戶創造出來的產品才是最好的產品。50多年來從未進行過任何聯名，公司會邀請真正的戶外玩家一起參與設計。了解最真切的需求。正是這種專註產品的精神，Patagonia也贏得了華爾街大佬們的青睞。他們喜歡定製抓絨背心，並且在上面印公司名和股價。一名投行分析師評價說，這種背心裝扮就像投標書一樣必備。

而除了出眾的產品，他們的環保理念也是讓消費者們膜拜的因素。Yvon曾經說過，Patagonia首先是一家環保公司，然後才是一家戶外用品公司。從1993年開始，Patagonia有了變廢為寶的實際行動，把廢棄材料取代羊毛性能，用於戶外服裝的製作上。

除了產品製造之外，品牌在產品服務的打造上也遵循著減少浪費，循環利用的環保理念。當看到衣服破了或者是舊了，不少人會下意識的會認為它沒用了，扔進垃圾桶里，無形之中造成了資源浪費。所以洞察於此的Patagonia推出產品終身維修服務。

在2011年的黑色星期五，Patagonia花出重心買下紐約時報的整個版面，只為在報紙上印出Don\'t buy this jacket的廣告，勸消費者別被優惠活動迷惑了，產生不必要的消費。同樣的，Patagonia也在國內的購物節上演過消費主義的逆行。在2021、2022年的產品海報上都有醒目的勸人少買的文案，少買點多想想。

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幾十年以來，Patagonia一直堅持每年捐出銷售額的1%，用於支持基層環保行動。自1985年以來，他一共向1000多個環保組織共計捐獻1.4億美元。而在2022年9月14日，創始人Yvon發表了一封公開信，宣布他和妻子及兩個成年子女將市值近30億美元的公司所有權兌換人民幣約210.4億元，轉讓給了兩個新實體，把他勾引信託基金和非盈利性組織the whole fast一家致力於應對環境危機和自然保護的非盈利組織。

最重要的是，除了對Patagonia公司在投資之外的每一分錢都將作為紅利分配，用於保護地球。未來，Patagonia將繼續作為一家私人公司進行運作，但Yvon公司及其家族不再擁有該公司。此舉與Yvon長期以來對商業的態度，終其一生致為於環保的意願相一致。

Yyon先生的做法確實值得欽佩，大家是否願意為支持環保而成為Patagonia粉絲？下期再見。

Patagonia 20年來首次收購，這家名為Moonshot的餅乾公司並不是什麼超級英雄電影里的邪惡大反派，他們生產正經的餅乾，而且是低碳餅乾。

01

Moonshot：一片低碳的餅乾

Moonshot成立於2019年，品牌創始人Julia Collins曾經談到，全球食品工業貢獻了近四分之一的碳排放，Moonshot的願景是用食物的力量解決氣候問題。

從農田到餐桌，這家公司力爭在每個環節都做到環保可持續。

從選種和耕種開始，Moonshot就與有機農場合作，採用可再生種植法，減少對土地的人為干擾，用更健康的土壤培育更健康的作物。採收的小麥和葵花籽手工磨粉和榨油，直接從農場採購，取消中間供應商，確保食材可追溯。為了減少運輸過程中產生的碳排放，生產過程中原材料運輸距離不超過90英里，並在獲得LEED綠色建築認證的工廠里製作成餅乾。

在餅乾購買頁面，Moonshot直言不諱：更高的質量意味着更高的成本。由於生產和供應鏈投入極高，一盒6包Moonshot餅乾售價36美元，令人不禁想問：這值得嗎？

Patagonia說：為了地球，相當值得。

Moonshot潔癖般的環保精神正與Patagonia不謀而合，也促成了雙方的收購。

02

戶外品牌賣食品，不為掙錢為地球

Patagonia一直以來憑藉專業的戶外產品和環保理念深入人心。

尤其是去年創始人Yvon Chouinard宣布將公司“捐給地球”，更是引發了全球消費者的關注。相較於戶外品牌的流行，知道Patagonia賣食品的人寥寥無幾。

2012年，Yvon開始食品項目Patagonia Provisions，與創立Patagonia時的想法一樣：拯救地球家園和萬物生靈。

Yvon注意到，人可以不去戶外徒步攀岩，可以減少乘坐飛機汽車，但是不能不吃飯喝水，而這項維持人類生命的活動卻對地球造成了極大的負擔。

現代的工業化農業生產高度依賴年生單一作物、除草劑、殺蟲劑、化肥，影響了土地和生物的自我調節。在這種方式下生產出來的作物和肉蛋奶不僅營養流失，還殘留影響人類身體健康的抗生素和激素。

於是，Provisions與志同道合的農戶、漁夫合作，採取可再生農業的手段，尋找、培育和出售能夠修復自然環境的食物。Provisions也與研究者合作，探索新的物種培育和研發。

例如，早在2016年，Provisions就試驗採用一種新穀物Kernza製作餅乾和啤酒。Kernza是一種近年剛剛人工培育出的多年生穀物，它無需像大麥小麥那樣每年播種，加上長達三米的根系，有利於鎖住土壤和水分。

目前，Provisions售賣近30種產品，包括海鮮、水果、穀物、調料等。

03

環保的悖論，和Patagonia的解法

近些年來，消費者越來越“見過世面”，企業做環保是徒有其表還是真心實意，很容易被一眼看穿。

而Patagonia說要讓農業回歸自然這件事顯得特別可信。

成立20多年來，Patagonia一直身體力行地推廣着先鋒的環保理念。從創立之初提倡不留下痕迹的乾淨攀岩，到回收面料計劃，再到拒絕華爾街的企業訂單。Patagonia不僅一次次用出人意料的創意獲得了消費者的信任和喜愛，也深刻地影響了服裝行業的其他品牌。

在「把公司捐給地球」之前，Patagonia還有一次特別出圈的營銷活動。2011年的美國購物節“黑色星期五“，Patagonia在《紐約時報》整個版面打出了“Don\'t buy this jacket（不要買這件夾克）”的廣告，呼籲大眾“多思考少消費”，並且在黑五期間下架了所有產品。

一般來說，這種營銷活動特別容易被看成是裹着糖衣的消費主義炮彈，通過呼籲消費者不買的方式刺激購買。（這次營銷活動之後Patagonia銷量如何，未找到公開數據。）

無論它如何實踐環保理念，作為一家生產服裝的企業，自誕生的那一刻就背負着原罪：在服裝生產的過程中產生大量溫室氣體和污水排放，一件衣服的生命周期中有60%的材料來自石油和燃氣。

因此從某種層面上來說，Patagonia的存在本身就是一個悖論，這家企業不存在可能對地球更有好處。不過，Patagonia的可貴之處在於坦誠。

Patagonia的官方聲明提到：我們從不使用“可持續”這個詞，因為我們意識到自己就是問題的一部分。曾經我們設立了2025年碳中和的目標，但購買碳補償並不能抹去我們創造的碳足跡，也無益於長期的正向結果。我們必須首先把生意放在後面，大幅減少整個供應鏈上的碳排放。於是Patagonia就有了“交地球稅”的做法。

Provisions繼承了同樣的理念，盈利並不是公司的首要目標。Provisions總經理Paul Lightfoot表示，儘管公司追求快速增長，但並非只是為了擴張業務，而是為了爭奪更多話語權來影響和改變食品行業。為了達到這個目標，Provisions積極尋求與其他企業的合作。目前，除了將產品上架Whole Foods等線下連鎖店以外，公司還將農業研究相關成果與通用磨坊等大型食品企業共享。此次收購Moonshot可以說是一次新的探索。

作為普通消費者，我們可能永遠無法得知環保和盈利究竟在Patagonia孰輕孰重，不過不可否認的是，他們的確一直在環保的路上帶着更多人越走越遠。哪怕這只是一場宏大的作秀，又有何不可呢。

Patagonia 曾被美國《財富》雜誌評為“地球上最酷的公司”，不僅是因為巴塔的技術能力、設計水平等實力都是頂級的和其產品抓絨衣、排骨羽絨服、Capilene功能內衣等都是國際頂流，而是從誕生以來，一直堅持環保理念，不一味為了性能而犧牲環保。

更為重要的是Patagonia 的創始人伊馮·喬伊納德身體力行，把整個公司價值30億美元贈送給了環保機構，支持全球環保事業。

Patagonia 還有防水透氣科技標準H2No、人造棉保暖材料PlumaFill、抓絨面料等自主研發的知名科技面料。

Patagonia 和Polartec是抓絨面料搖粒絨的聯合發明者，該項發明也被《時代周刊》及《福布斯》雜誌譽為世上100種最佳發明之一。

Patagonia 可以說是抓絨衣的王者，產品非常豐富。其中最經典、歷史最悠久要數R系列和SNAP-T復古系列產品。

該款Retro-X抓絨夾克是目前最火的Patagonia 抓絨衣產品，是R系列的衍生產品。衣身面料與內襯擁有防風膜抗風保暖、吸濕排汗的特性並帶有HeiQ Pure氣味控制功能。

該款棉服採用100克Thermogreen聚酷纖維作為保暖材料的連帽夾克，可帶來出色的抗風性，並提供足夠的溫暖。經公平貿易認證工藝縫製。重約896克。

這款Patagonia 標誌性的產品Torrentshell 3L衝鋒衣，衣身採用3層H2No Performance Standard 科技再生尼龍面料製成，並帶有無PFC的DWR防潑水塗層，具有出色的防水透氣性，可提供全天的透氣性與舒適性，帶給你更加舒適可靠的出行體驗。經公平貿易認證工藝縫製。

「不要買我們的夾克！」這是美國最大戶外服飾品牌之一Patagonia的廣告，是怎麼樣的公司會告訴自己的顧客不要買自家產品呢？顯而易見，Patagonia有其獨到的企業文化，更曾被評選為最適合工作的百大公司，一探關於品牌的奇聞軼事。

為什麼叫Patagonia？

Patagonia本指巴塔哥尼亞高原，位在南美安地斯山脈以東（阿根廷與智利）的廣大山區。Patagonia品牌創辦人Yvon Chouinard與其友人曾數度來此攀登山脊，就如優勝美地Half Dome之於The North Face一樣，Patagonia山區內眾多具挑戰山峰，受其堅毅冒險的探索精神啟發而為自己創立的品牌命名。

而品牌Logo也是受此山區中最具代表的Mt. Fitz Roy（菲茨羅伊峰）獨特的山形啟發而設計。

Mt. Fitz Roy影響數位偉大的登山攀岩家，其中首位以自由攀登登上酋長岩的Tommy Caldwell更是將其兒取名為Fitz。

延伸閱讀 【戶外導讀】垂直九十度的熱血人生

從「岩釘」到「岩械」—起家商品即改變美國攀岩生態的發展

1957年Yvon Chouinard以鉗子與鐵鎚自學打鐵，試著製作自己的攀岩裝備。當時普遍使用歐製的岩釘使用後就必須留在岩石內，既破壞岩石表裡及環境，他進而改良製作了可以重複使用的岩釘，從朋友圈開始廣受好評的販賣，並促使Patagonia的前身Chouinard Equipment（修納戶外用品）的誕生。

儘管可重複使用的岩釘大受好評，但對於岩石的破壞仍無法解決，而後他開始製作可以用手插入岩壁及取下且不會改變岩壁結構的「岩械」。並在商品型錄中額外撰寫環境報告，說明岩械的使用，大力的推廣不留下痕跡的「乾淨攀岩」（Clean Climbing），此舉徹底改變當時攀岩的生態習慣與未來的發展。

Black Diamond與Patagonia屬同一間公司！？

Patagonia前身Chouinard Equipment（修納戶外用品）在1980年晚期陷入法律訴訟的糾紛，為了不影響到當時Patagonia（以服飾為主）的發展，即向法院申請破產（修納戶外用品），同時讓員工集資買下公司資產，並將修納戶外用品搬到鹽湖城，將其重組改建成「Black Diamond」，至今仍是製作全球最佳攀岩滑雪裝備的戶外品牌。

在台灣以頭燈及攀岩裝備廣為人知的戶外品牌Black Diamond其實原先與Patagonia一樣都屬同一間公司：Chouinard Equipment。

Patagonia 是美國戶外服裝品牌，由 Yvon Chouinard 於 1973 年創立，生產用於戶外和冒險運動的服裝和裝備，因其對環境和社會責任的承諾而享有盛譽。因中西方對戶外的追求和運動習慣的差異，Patagonia在國內的知名度不高，但它有固定的圈子，每個圈內人都對它表達了極度的“忠誠”，Patagonia的“格局”不是一般的大—— 2022年9月15日，Patagonia創始人Yvon Chouinard 宣布把市值約30億美金的公司捐給地球。

Patagonia以南美洲的地理區域“巴塔哥尼亞”作為品牌名稱。巴塔哥尼亞地區主要位於阿根廷境內，小部分屬於智利，由廣闊的草原和沙漠組成，從南緯37°伸展到南緯51°，邊界大約西抵巴塔哥尼亞安第斯山脈，北濱科羅拉多河，東臨大西洋，南瀕麥哲倫海峽，著名景點是莫雷諾冰川。Patagonia的logo通過描繪巴塔哥尼亞地區的元素鏈接目標用戶，品牌帶給戶外愛好者身臨其境的氛圍。

在多數人眼中，擁抱“可持續”與獲得增長利潤之間往往會產生矛盾，但這兩者在Patagonia這裡中得到了調和。

過去十數年間，Patagonia做了很多“拒絕消費主義”的品牌活動，向消費者講述了一個特立獨行的品牌故事。

2011 年，Patagonia 在《紐約時報》購買了一整版“黑色星期五”廣告，標題為“不要購買這件夾克”，鼓勵顧客儘可能多地修理和重複使用他們的衣服。

英國國際社會責任認證組織曾指出，如果一件衣服能多延長9個月的使用壽命，就可減少20％-30％的水足跡、二氧化碳和廢料排放。Patagonia對可持續有着極致的追求，也深知每製造一件新衣，就會創造更多額外成本。

他們想盡辦法延長二手衣的壽命，甚至直接告訴消費者：“不要買新的衣服！”。這些外界看起來有點“蠶食”自身利益的行動，吸引了關注地球可持續發展和環保人士與Patagonia同頻共振。促使更多人來理解Patagonia這麼做的願景——不要購買太多本不需要的東西。

—— 產品故事 ——

Air Jordan 4 隸屬於Nike旗下1985年誕生、由NBA傳奇巨星飛人 Michael Jordan 授權的專業籃球支線品牌。Air Jordan 系列於1984年誕生，不僅是NIKE，也可以說是整個球鞋史上最長壽、最傳奇、款式最多也最受歡迎的系列籃球鞋。

—— 經典回顧 ——

作為整個 Air Jordan 系列中最受歡迎的款式，Jordan 4 從最早的四款配色，歷經1999、2004／05/06、2008、2010／11／12、2014、2016等諸多次復刻，推出了十數種配色，並與曾為其拍攝廣告片的著名導演 Spike Lee 推出別注版本MARS，以及與潮流名所 UNDEFEATED 推出過紀念AJ系列25周年的 AJ4 Retro 版本，以及與著名 Hip-hop 音樂人 Eninem 打造的專屬版本、魔獸世界專屬版本等，可見其經典程度。又因為AJ4的外觀十分的時尚百搭，也使得一直以來只要推出4代無論什麼配色必火，在鞋圈裡曾有個這樣一句話：沒有不起飛的AJ4！可見它的火爆程度。下面我們就來說說幾款天價的AJ4。

Eminem和AJ4的特別版

這雙可以說是神鞋級別的 Air Jordan 4 當時只做了50雙送給Eminem本人，讓他送給自己的家人和朋友，來配合他的新專輯《ENCORE》。有個小插曲就是Eminem本人已開始並不知道這鞋只有50雙，於是就打球穿報廢了一雙。真的是有錢任性，不過隨著Eminem今年的復出，這雙神鞋也在今年復刻。據說是以捐款抽獎的方式發售，你捐款越多幾率越大，也就是說你花了錢還不一定能買到，NIKE的套路真的是越來越深了。

天價的UNDFTD x Air Jordan 4

另一雙天價AJ4就是著名的可以換房子的UNDEFEATED。當年僅在洛杉磯那間店鋪中及網站上拍賣，數量僅為72雙，如今在市面上的成交價已經達到了3萬美元，摺合人名幣在20萬左右。這價格真的可怕！

Kaws x Air Jordan 4

這雙 Kaws x Air Jordan 4 想必大家都不陌生，畢竟是2017年剛發售的新款。這雙鞋麂皮、植絨與 Kaws 標誌性的卡通圖案相互融合，看起來就足夠奢華！夜光的水晶大底更是吸引了一大批粉絲的心！2018年還會發售純黑配色，如果沒有搶到灰色的小夥伴們這次可不要錯過了！

AirJordan 4 的故事還遠沒有完結，期待這雙經典的4在日後可以推出更多誠意滿滿的配色與設計！

這年來 Concord 11、黑紅 6、黑紅 4 等諸多經典鞋款的復刻發售，對老鞋迷們真的是福音。所以借著近期黑紅 Air Jordan 4 復刻發售，咱們就來聊聊關於這雙鞋你必須知道的幾件事。

1. 本次復刻忠於元年

近幾年經典球鞋的復刻設計 Nike 都十分終於元年，而本次復刻的黑紅 Jordan 4 也不例外。

NIKE AIR 標誌後跟與 Nike 標誌的鞋墊圖案只是常規操作，這次竟然連鞋身吊牌也從熟悉的 Jumpman 飛人標誌，改為忠於元年 NIKE AIR 裝扮。

所以說，今年復刻發售的黑紅 Air Jordan 4，應該是最接近元年設計的一次復刻！

2. 30 年來僅復刻 4 次

眾所周知黑紅 Air Jordan 4 是誕生於 1989 年的元年配色，而這一配色的首次復刻是在 10 年後的 1999 年。

（1999 年的首次復刻也十分終於元年）

之後又等了近十年，黑紅 Air Jordan 4 才迎來了第二次復刻，不過這次是 2008 年的 CDP 套裝鞋盒，而且後跟選用了 JUMPMAN 標誌設計，所以便沒了原汁原味的元年氣息。

第三次也就是上次復刻，是在 7 年前的 2012 年。雖然這次復刻不再是套裝鞋款，但後跟依舊是 JUMPMAN LOGO。

而最後，則就是即將發售的 2019 年的本次復刻，設計方面十分忠於元年。

6. 唯一擁有 Flight 標誌的正代 AJ

Air Jordan 4 最具辨識度的設計，無疑是它鞋舌上的 Flight 標誌。

因為 Flight 89 的出現，所以大家通常認為 Flight 是一個產品系列，但 CC 卻認為它其實應該是一種概念。

（Flight 89 與 Air Jordan 4 被稱為兄弟鞋款）

Flight 意為飛行，所以 Nike 用這一辭彙代表著那些在籃球場上的飛行者。而說到  "球場飛行員"，那麼 MJ 無疑是 NBA 賽場上的王牌飛行員。

這就是為什麼在 Air Jordan 4 鞋款上會出現 Flight 字樣的原因。

4. 籃球鞋首次出現網面材質

在 Air Jordan 4 的設計方面還有一個故事，那就是它是第一雙擁有網面材質的鞋款。

雖然這種尼龍網面設計在當下看來意義不大，但在當時的 1989 年，這種設計確實為球鞋提供了很好的透氣性，而且在當時來說也大大減輕了籃球鞋的重量。

5. 最後一投的稱號

其實黑紅 Air Jordan 4 也有個 "最後一投" 的稱號，當年 MJ 正是穿著這雙鞋，在季後賽第五場時投出了最經典的 "THE SHOT"，絕殺當年的騎士隊。

為了紀念這一經典時刻，Jordan Brand 更在 2012 年時發售了一雙騎士配色 Air Jordan 4 "Cavs" ，至今仍讓鞋頭們難以忘懷。

（早年騎士隊的配色是藍橙）

6. 全明星配色

除了在季後賽絕殺騎士外，MJ 本人更在當年的 NBA 全明星賽中上腳了這雙黑紅 Air Jordan 4。

所以這雙黑紅 Air Jordan 4 所承載的意義可見一斑！

7. 30 周年紀念

之所以我們能看到忠於元年的黑紅 Air Jordan 4 復刻，是因為今年是 Air Jordan 4 誕生 30 周年的年份。

而除了黑紅配色外，同樣經典的白紅 Air Jordan 4 "Fire Red" 也有傳言稱將在今年復刻。

除元年色外，CC 相信今年一定還會更多顏值不俗的 Air Jordan 4 發售。

8. 發售信息

最後你該知道的，是今年復刻的這雙黑紅 Air Jordan 4 何時發售。

目前黑紅 Air Jordan 4 已登陸國內 SNKRS APP，發售時間為 5 月 4 日 上午 9 點。

並且此次黑紅 Air Jordan 4 為全家族尺碼發售，鞋頭爸媽們可不能錯過！

Air Jordan 4 的出現，第一次明確了 AirJordan 系列將會與 Flight 系列相互相成，互相借鑒，同時也第一次提出了後衛籃球鞋的概念。雖 Air Jordan 4 是目前為止唯一一雙出現過 Flight 字樣的 Air Jordan 籃球鞋，但是 Flight 系列的設計理念卻不折不扣的融入了 Air Jordan 系列的設計中，這也使得 Air Jordan 系列朝著輕量化和速度化的方向發展，這種永遠向上飛翔的精神已經深深的融入了 Air Jordan 系列的靈魂中，可以說 Air Jordan 4 就像整個 Air Jordan 系列的一個重生，或者說是一次涅盤。

1. Air Jordan 4（白水泥）

White Cement 白水泥首次發售於1989年2月，作為 Jordan 4 四代鞋型的4款OG元年配色之一，在當時的潮流中，並不是所有人都可以接受這樣一款造型新潮無比，思想設計前衛的籃球鞋出現在NBA的賽場上的。

2. Air Jordan 4（黑紅公牛）

這款 Air Jordan 4 採用原色主題，包括黑色，水泥交和火紅。此外，這款重新製作的版本在鞋跟上印有 Nike Air 品牌。

3. Air Jordan 4（黑藍）

這款設計以大面積的黑色鞋面搭配藍色鞋幫，鞋身上經典的網格開窗部位縫有聯名標籤。鞋舌是最特別的細節之一，鞋舌長度變短並改為海綿材質，縫有 "AIR JORDAN" 字樣。搭載自帶氧化效果的黃色鞋底，後跟則是鮮艷奪目的 Nike Air 標誌，遵從了 0G 元年的設計。

4. Air Jordan 4（灰老鼠）

鞋面由灰色磨砂皮革搭配白色中底示人，輔以金屬質感鞋帶孔及後跟 Jumpman Logo 點綴，沉穩素雅的同時穿搭效果也格外出眾。鞋舌部分黃色 Flight 宇樣與鞋面星現出強烈的對比， 不僅起到點睛作用，也為這雙冷酷風格的球鞋增添幾分活力

在過去的 30 年裡，Nike Jordan 系列所推出的 Air Jordan 4 "Bred" 已經進行了四次復刻發售。從 1989 年首次發布，到接下來的 1999 年 、2008 年、2012 年以及 2019 年 5 月 4 日第五次復刻發售。作為 Jordan Brand 球鞋粉絲的你，在拿到了這款第五代 Air Jordan 4 "Bred" 之後是否有察覺到它的不同之處呢？

今日便由小編帶你簡要回顧這款堪稱詩史經典鞋款 Air Jordan 4 "Bred" 五代鞋型細微變化的歷史演變～

1989 年 —— 首次發布

1989 年在邁克爾·喬丹 （Michael Jordan）的職業生涯中首次奪得 NBA 賽季中首獲 MVP 獎項，而上腳所穿鞋款正是由設計師 Tinker Hatfield 為其打造鞋款 Jordan 4 "Bred"，也正是如此， Jordan Brand 系列 "黑紅" 經典配色首次進入大眾的視野前，同時也表明了這款鞋履對 Michael Jordan 非凡的紀念意義。

圖中所示鞋款帶有經典的 "飛人" Logo 以及 "Flight" 象徵 Michael Jordan "飛翔" 的標誌同時印刻在 Air Jordan 4 的鞋舌處，鞋後跟所標誌的 Nike Air 則代表著鞋款的品牌特色，由此 Air Jordan 4 "Bred" 初代鞋款就此誕生。

1999 年 —— 10年周年慶典

十年後，Nike Air Jordan 4 "Bred" 再次發售，這一次是為了致敬 Nike 天才設計師 Tinker Hatfield 為其設計這款 Air Jordan 4 的誕生 10 周年慶典，鞋款整體設計樣式與初代版本保持一致。

2008 年 —— "飛人" Logo首秀

於 2008 年再度復刻發售的 Nike Air Jordan 4 "Bred"，而這次不同的是鞋款的 "飛人" Logo 替換了這款鞋履的鞋墊、鞋舌以及鞋底處所有經典 Nike Air 設計標誌。與此同時 Air Jordan 19 也一併隨著本次 Air Jordan 4 的復刻發售而推出相同的 "Bred" 配色。

2012 年 —— 23 周年慶典

四年後的 2012 年， Air Jordan 4 "Bred" 再度復刻發售，依舊沿用了 "飛人" Logo 的設計外觀。而本次的發行則是為了慶祝其鞋款 23 周年紀念日，因 Michael Jordan 本人球服號為 23 號，因此 Jordan Brand 視作 2012 年為特殊紀念日子再度復刻發售這款 Air Jordan 4 "Bred" 。

2019年 —— 30 周年紀念慶典

2019 年 Jordan Brand 最終決定在這 20 年以來，將 Air Jordan 4 "Bred" 鞋款上初代的 "Nike Air" Logo 設計以回歸式復刻的方式發售，為其慶祝鞋型誕生 30 周年紀念。由此初代版本設計的 Air Jordan 4 "Bred" 就到達各位的手中。

AIR JORDAN 系列核心價值觀念在於凸顯 NBA 巨星邁克爾·喬丹對其功能、創新與成就的不懈追求，而推出了一系列為實現運動員本身需求的科技鞋履。而 Jordan 4 "Bred" 這款見證 Mikhail Jordan 首個 MVP 獎項鞋型不論是對邁克爾·喬丹還是作為球迷的大家而言都具有十足的紀念意義。

不知此次各位看過 Air Jordan 4 "Bred" 鞋型演變的簡史之後，是否對這款 Air Jordan 4 有了更多新的認識呢？

之前我已經為大家帶來了關於 Air Jordan 前三代籃球鞋的前世今生。今天，我要說的是關於 Air Jordan 4 的故事。

在 Air Jordan 3 成功之後，設計師汀克-哈特菲爾德（Tinker Hatfield）面臨一個新挑戰：在史上最偉大的運動鞋設計之後，在一雙拯救了NIKE的 Jordan 品牌的籃球鞋之後，下一代產品該如何跟進？答案很簡單：做一些改動但是保持相似的整體設計。

當哈特菲爾德設計 Air Jordan 4 時，他保留了3代的許多元素。鞋跟上再次出現 "Nike Air" 標誌。Jumpman圖案又回到了鞋舌上，但增加了一個單詞 "Flight"。鞋跟上依然有一個可見的氣墊單元，前腳掌有一個封裝的氣墊單元。最先推出的兩個色系再次是白色搭配水泥灰和黑色搭配水泥灰。

當然，它與前一代相比也存在明顯的不同。在Air Jordan 3憑藉優雅和精緻奪人眼球後，哈特菲爾德在下一代產品中選擇了更具實用性。為了提高性能，哈特菲爾德採用了網眼鞋面以提高透氣性。將聚氨酯塗覆的網狀物浸入軟塑料中，然後將空氣吹過網狀物以從網孔的間隙中除去塑料。從理論上講，與皮革拼接的運動鞋相比，這種新技術讓腳部感覺更加透氣。

此外，鞋身上還採用了一種被稱為 Durabuck 的合成皮革，使得成本更經濟，對動物更友好。Jordan 4 比之前的設計更適合個性化的打扮，鞋子兩側的系帶系統提供額外的鞋帶孔讓穿著者能夠選擇更多的鞋帶系法。鞋舌朝里一側的單詞「Air Jordan」是倒置的，這樣如果你把鞋舌向下翻過來，露出的文字看起來就會是朝上的。

儘管邁克爾-喬丹直到1989年2月的NBA全明星賽才首次穿著Air Jordan 4登場亮相。但體育畫報在1988年11月16日就刊登了「Black Cement（黑水泥）」和「White Cement（白水泥）」兩款鞋的諜照。在期刊內文中NIKE的聯合創始人菲爾-奈特坐在一張桌子上，手裡拿著一隻 "White Cement"，身前放著Air Jordan 4 "Black Cement" 。

在休斯頓舉行的全明星賽中，喬丹穿著 "Black Cement" 砍下了28分。與前一年一樣，Nike發布了喬丹和斯派克-李合作的廣告片。也和前一年一樣，喬丹還在當月的體育畫報泳裝特刊上發布了一組兩頁的廣告。

也是在1989年2月份，元祖版 Air Jordan 4 以110美元的價格正式發售，比 Air Jordan 2 和 Air Jordan 3 貴了10美元。這是 Air Jordan 的首次全球發布，並取得了巨大的成功。

關於喬丹與 Air Jordan 4 的故事，不能不提到1989年NBA季後賽首輪公牛隊對陣騎士隊的第五場比賽中喬丹驚人的44分表現。

在比賽還剩3秒鐘結束的時候，騎士隊以100-99領先一分。喬丹在三分線外接球，俯身運球突破到罰球線附近，跳起在克雷格-伊勒頭上命中那記著名的 "The Shot"，公牛隊就此淘汰了對手，挺進東部半決賽。那一刻，穿著他的Air Jordan 4 "Black Cement"，喬丹跳在半空中，用力揮舞著拳頭。這一幕已成為了喬丹，公牛隊和NBA歷史上最不可磨滅的畫面之一。

那年夏天，一雙 Air Jordan 4s "White Cement" 出現在斯派克-李的電影為所應為（Do the Right Thing）中的黑人小伙 Buggin' Out 腳上。隨著電影將 Jordan Brand 與嘻哈和街頭文化聯繫在了一起，為90年代以及之後的運動鞋文化的興起奠定了基礎。Air Jordan 4 在新的NBA賽季還推出了兩個新配色：「Military Blue（軍隊藍）」和「Fire Red（火焰紅）」。

在1999年喬丹第二次退役後，Air Jordan 4 迎來了首次回歸，售價100美元，比元祖版便宜了10美元。隨著 "White Cement" 和 "Black Cement" 的復刻，Jordan Brand 發布了三個新的配色：「Columbia（哥倫比亞）」，「Oreo（奧利奧）」和2000年的 "Bling Bling"。者三種配色都與元祖版有明顯的不同，包括採用了鞋面鑲嵌了皮革而不是網眼，鞋跟上的是 Jumpman 圖案而不是原來的 "Nike Air" 標誌。